タイ向けインターネット広告について

2010年度のタイのインターネット広告ビジネスは20％程度の伸び率を維持し、20億バーツ程度に成長しました。

その後の数年間は、タイのインターネット広告ビジネスは20％～30％の伸び率を維持すると考えられておりましたが、2013年には予想を上回る驚異的な伸び率を達成し、なんと年間53%。2014年にも38%という高い水準で広告産業は成長を見せ、2014年度のタイのインターネット広告ビジネスの市場は42億バーツまで成長を遂げました。

タイのインターネット広告ビジネスにおける広告主はSanook.comやMSN.co.thやManager.co.thの様な有名なタイ広告サイトが60％と多く、次に多い広告のが、Google online adで30％、そしてFacebook の10%と続きます。

今後は爆発的なユーザ数の増加を背景にタイでの広告でも、Facebookを利用した広告数が増えることが予想されます。 また現在のところ、広告主として日本でいうブロガーの様な存在がタイでは少ないため、アフィリエイト広告のビジネスモデルもまだ成長しておりません。 この分野は今後に進出するIT系日系企業にとってタイでのビジネスチャンスではないかと考えております。

まずタイのオンラインインターネットショッピングの利用割合を以下に記載します。

タイのオンラインインターネットショッピングの利用割合

Types of online shopping	Percentage
music download sites	53%
clothing and accessories	50%
Cinemas	49%
supermarkets	43%
sites selling books, CDs and DVDs	41%

次にタイのオンラインインターネットショッピングで実際に購入されているものを以下に記載します。

タイでのインターネット経由での購入対象

Products or services	Percentage
clothing and accessories (for women)	47%
CDs, DVDs and VCDs	30%
Cosmetics	39%
personal care and beauty products	29%
airline tickets	24%

またタイでのインターネット利用時間は以下になります。

タイでのインターネット利用時間

Time Spent on internet	('000)	% of internet Users
30 MINUTES OR LESS	1,469	14.93%
31-60 MINUTES	2,785	28.3%
1-2 HOURS	2,290	23.27%
2-3 HOURS	1,904	19.35%
3-4 HOURS	265	2.69%
4-5 HOURS	606	6.16%
5-6 HOURS	116	1.18%
6-7 HOURS	102	1.04%
7 HOURS OR MORE	303	3.08%

タイでのインターネットを利用して何をしているかについての調査結果は以下になります。

タイでのインターネットの利用目的

Activity	('000)	% of internet Users
ELECTRONIC MAIL	7,746	78.72%
INTERNET TELEPHONE	92	0.93%
DOWNLOAD SOFTWARE/FILES	2,193	22.29%
PRODUCT INFO	1,456	14.8%
Company INFO	990	10.06%
PURCHASE PRODUCT	173	1.76%
PERFORM FINANCIAL	167	1.7%
INTERNATIONAL NEWS	1,252	12.72%
LOCAL NEWS	1,970	20.02%
READ ELECTRONIC NEWSPAPER	1,713	17.41%
READ ELECTRONIC MAGAZINE	805	8.18%
LISTEN TO MUSIC	3,595	36.53%
WATCH MOVIE/TV PROGRAM	1121	11.39%
Play GAMES	3,022	30.71%
NEWS GROUP/BULLETIN BOARDS	129	1.31%
INTERNET Relay CHAT IRC	542	5.51
JOB HUNTING	816	8.29
VIDEO CONFERENCE	100	1.02
EDUCATION SERVICES	3,311	33.65
CLASSIFIED ADS	357	3.63
AUCTIONS	92	0.93
SMS	454	4.61
TV ON DEMAND:DRAMA	671	6.82
TV ON DEMAND:MUSIC	405	4.12
FOR CHAT (MSN/yahoo! Skype)	2,005	20.38
OTHERS	7	0.07

次にタイで信頼する情報元は何かというアンケート結果を以下に記載します。

信頼する情報元

Media Channel	% Who trust the channel completely
Recommendation from friends and family	49%
Independent reviews in publications	27%
MANUFACTURERS/BRAND WEBSITES	39%
CONSUMER OPINION IN BLOGS	19%
TV ADS	32%
NEWSPAPER ADS	22%
ADS THAT APPEAR ON SEARCH ENGINES	24%
BANNER ADS ON WEBSITES	16%
ADS IN VIRTUAL WORLDS	12%
ADS IN VIDEO GAMES	9%
ADS VIA MOBILE SMS	9%

次にタイで信頼されているエレクトロニクス分野のブランドに関するアンケート結果を記載します。

エレクトロニクス分野のブランド順位

Rank	Brand
1	SAMSUNG
2	7-ELEVEN
3	NOKIA
4	Sony
5	CANON
6	HONDA
7	PEPSI
8	McDonald’s
9	Toyota
10	KFC

以下は各分野におけるタイでのインターネット広告の効果測定値です。

タイでのインターネットタイ広告効果測定値

	IMP. with interactions rate	Interaction rate	Dwell rate	User average Dwell time (sec)	CTR (Rich Media)	CTR (Standard Media)
APPAREL	17.2%	45.3%	14.4%	30.2	0.44%	–
AUTO	14.0%	33.2%	12.3%	35.7	0.54%	–
Packaged Goods	11.1%	23.6%	11.5%	51.9	0.41%	–
CORPORATE	15.5%	27.6%	18.7%	70.1	0.83%	–
ELECTRONICS	10.6%	18.1%	9.6%	58.6	0.26%	–
FINANCIAL	6.0%	13.5%	11.3%	23.5	0.55%	0.32%
Health / Beauty	11.3%	26.0%	10.6%	33.2	0.40%	–
RETAIL	10.8%	22.7%	8.7%	26.3	0.24%	–
SERVICES	11.2%	24.4%	10.4%	47.4	1.14%	–
Tech / Internet	8.1%	13.8%	13.4%	27.1	0.56%	0.27%
TELECOM	13.7%	31.4%	12.5%	42.3	0.64%	–
TRAVEL	7.8%	14.2%	6.8%	36.7	0.25%	–

下表は動画によるタイでのインターネット広告の効果測定値です。

動画によるタイでのインターネット広告の効果測定値

	AVG. Video Duration (sec)	Started Rate	50% Played Rate	Fully Played Rate
APPAREL	20.0	9.0%	7.3%	4.2%
AUTO	9.0	9.7%	17.1%	10.2%
Packaged Goods	19.8	10.2%	51.3%	34.8%
CORPORATE	–	–	–	–
ELECTRONICS	106.8	1.1%	88.5%	76.6%
FINANCIAL	23.8	52.5%	75.7%	62.8%
Health / Beauty	–	–	–	–
RETAIL	–	–	–	–
SERVICES	31.0	1.7%	20.6%	11.5%
Tech / Internet	–	–	–	–
TELECOM	11.0	6.4%	15.6%	8.2%
TRAVEL	–	–	–	–

Ref: http://www.slideshare.net/juanmarketing/adma-digital-marketing-yearbook-2010-6706366

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