タイ向けインターネット広告

インターネット広告について

2010年度のタイのインターネット広告ビジネスは20%程度の伸び率を維持し、20億バーツ程度に成長しました。

その後の数年間は、タイのインターネット広告ビジネスは20%~30%の伸び率を維持すると考えられておりましたが、2013年には予想を上回る驚異的な伸び率を達成し、なんと年間53%。2014年にも38%という高い水準で広告産業は成長を見せ、2014年度のタイのインターネット広告ビジネスの市場は42億バーツまで成長を遂げました。

タイのインターネット広告ビジネスにおける広告主はSanook.comやMSN.co.thやManager.co.thの様な有名なタイ広告サイトが60%と多く、次に多い広告のが、Google online adで30%、そしてFacebook の10%と続きます。

今後は爆発的なユーザ数の増加を背景にタイでの広告でも、Facebookを利用した広告数が増えることが予想されます。 また現在のところ、広告主として日本でいうブロガーの様な存在がタイでは少ないため、アフィリエイト広告のビジネスモデルもまだ成長しておりません。 この分野は今後に進出するIT系日系企業にとってタイでのビジネスチャンスではないかと考えております。

インターネット広告ビジネスの統計データ

まずタイのオンラインインターネットショッピングの利用割合を以下に記載します。

タイのオンラインインターネットショッピングの利用割合
Types of online shopping Percentage
music download sites 53%
clothing and accessories 50%
Cinemas 49%
supermarkets 43%
sites selling books, CDs and DVDs 41%
(Source: MasterCard)

次にタイのオンラインインターネットショッピングで実際に購入されているものを以下に記載します。

タイでのインターネット経由での購入対象
Products or services Percentage
clothing and accessories (for women) 47%
CDs, DVDs and VCDs 30%
Cosmetics 39%
personal care and beauty products 29%
airline tickets 24%
(Source: MasterCard)

またタイでのインターネット利用時間は以下になります。

タイでのインターネット利用時間
Time Spent on internet ('000) % of internet Users
30 MINUTES OR LESS 1,469 14.93%
31-60 MINUTES 2,785 28.3%
1-2 HOURS 2,290 23.27%
2-3 HOURS 1,904 19.35%
3-4 HOURS 265 2.69%
4-5 HOURS 606 6.16%
5-6 HOURS 116 1.18%
6-7 HOURS 102 1.04%
7 HOURS OR MORE 303 3.08%
(Source: Nielsen Media index Thailand; All People aged 12+; internet usage in the past week)

タイでのインターネットを利用して何をしているかについての調査結果は以下になります。

タイでのインターネットの利用目的
Activity ('000) % of internet Users
ELECTRONIC MAIL 7,746 78.72%
INTERNET TELEPHONE 92 0.93%
DOWNLOAD SOFTWARE/FILES 2,193 22.29%
PRODUCT INFO 1,456 14.8%
Company INFO 990 10.06%
PURCHASE PRODUCT 173 1.76%
PERFORM FINANCIAL 167 1.7%
INTERNATIONAL NEWS 1,252 12.72%
LOCAL NEWS 1,970 20.02%
READ ELECTRONIC NEWSPAPER 1,713 17.41%
READ ELECTRONIC MAGAZINE 805 8.18%
LISTEN TO MUSIC 3,595 36.53%
WATCH MOVIE/TV PROGRAM 1121 11.39%
Play GAMES 3,022 30.71%
NEWS GROUP/BULLETIN BOARDS 129 1.31%
INTERNET Relay CHAT IRC 542 5.51
JOB HUNTING 816 8.29
VIDEO CONFERENCE 100 1.02
EDUCATION SERVICES 3,311 33.65
CLASSIFIED ADS 357 3.63
AUCTIONS 92 0.93
SMS 454 4.61
TV ON DEMAND:DRAMA 671 6.82
TV ON DEMAND:MUSIC 405 4.12
FOR CHAT (MSN/yahoo! Skype) 2,005 20.38
OTHERS 7 0.07

次にタイで信頼する情報元は何かというアンケート結果を以下に記載します。

信頼する情報元
Media Channel % Who trust the channel completely
Recommendation from friends and family 49%
Independent reviews in publications 27%
MANUFACTURERS/BRAND WEBSITES 39%
CONSUMER OPINION IN BLOGS 19%
TV ADS 32%
NEWSPAPER ADS 22%
ADS THAT APPEAR ON SEARCH ENGINES 24%
BANNER ADS ON WEBSITES 16%
ADS IN VIRTUAL WORLDS 12%
ADS IN VIDEO GAMES 9%
ADS VIA MOBILE SMS 9%
(Source: TNS/Digital Media)

次にタイで信頼されているエレクトロニクス分野のブランドに関するアンケート結果を記載します。

エレクトロニクス分野のブランド順位
Rank Brand
1 SAMSUNG
2 7-ELEVEN
3 NOKIA
4 Sony
5 CANON
6 HONDA
7 PEPSI
8 McDonald’s
9 Toyota
10 KFC
(Source: TNS/Digital Media)

以下は各分野におけるタイでのインターネット広告の効果測定値です。

タイでのインターネットタイ広告効果測定値
  IMP. with interactions rate Interaction rate Dwell rate User average Dwell time (sec) CTR (Rich Media) CTR (Standard Media)
APPAREL 17.2% 45.3% 14.4% 30.2 0.44%
AUTO 14.0% 33.2% 12.3% 35.7 0.54%
Packaged Goods 11.1% 23.6% 11.5% 51.9 0.41%
CORPORATE 15.5% 27.6% 18.7% 70.1 0.83%
ELECTRONICS 10.6% 18.1% 9.6% 58.6 0.26%
FINANCIAL 6.0% 13.5% 11.3% 23.5 0.55% 0.32%
Health / Beauty 11.3% 26.0% 10.6% 33.2 0.40%
RETAIL 10.8% 22.7% 8.7% 26.3 0.24%
SERVICES 11.2% 24.4% 10.4% 47.4 1.14%
Tech / Internet 8.1% 13.8% 13.4% 27.1 0.56% 0.27%
TELECOM 13.7% 31.4% 12.5% 42.3 0.64%
TRAVEL 7.8% 14.2% 6.8% 36.7 0.25%
(Source: eye Blaster Research q1 2009 to q4 2009)

下表は動画によるタイでのインターネット広告の効果測定値です。

動画によるタイでのインターネット広告の効果測定値
  AVG. Video Duration (sec) Started Rate 50% Played Rate Fully Played Rate
APPAREL 20.0 9.0% 7.3% 4.2%
AUTO 9.0 9.7% 17.1% 10.2%
Packaged Goods 19.8 10.2% 51.3% 34.8%
CORPORATE
ELECTRONICS 106.8 1.1% 88.5% 76.6%
FINANCIAL 23.8 52.5% 75.7% 62.8%
Health / Beauty
RETAIL
SERVICES 31.0 1.7% 20.6% 11.5%
Tech / Internet
TELECOM 11.0 6.4% 15.6% 8.2%
TRAVEL
(Source: eye Blaster Research q1 2009 to q4 2009)

Ref: http://www.slideshare.net/juanmarketing/adma-digital-marketing-yearbook-2010-6706366

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